学科 WEBマーケティング基礎

前回の復習

本日の訓練内容

マーケティングとは

商品が売れるしくみをつくること

マーケティング活動

  1. 市場調査（マーケティングリサーチ）
    売れる商品の傾向、競合他社の戦略
  2. マーケティング戦略設計
    ターゲットの設定、商品の強み
  3. 広告宣伝活動
    LPサイトの作成、効果的なインフルエンサーへの協力依頼
  4. 効果検証
    マーケティング活動を開始してからの売り上げの変化（3か月ほどで検証するのが目安）

Webデザイナーのマーケティング戦略

Web広告、LP作成、SEO対策、SNS運用など。

ユーザーを自社Webサイト、ECサイトへ誘導することを目的とすることが多い。

3C分析
  • 市場・顧客（Customor）
  • 自社（Company）
  • 競合（Competitor）

提供するマーケティング戦略が売り上げにどのような効果を期待できるのか顧客に説明できるようにする。

デジタルマーケティング

マーケティングのなかでもインターネットやIT技術などを活用したマーケティング手法のこと。

Webマーケティング

Webサイトに特化したマーケティング手法のこと。デジタルマーケティングの一部。

SNSマーケティング

SNSを活用したマーケティング手法のこと。

若い世代ほどGoogle検索などの検索サイトを経由せず、SNSを通じての購買行動が増えている。

各SNSユーザーの傾向を把握し、ターゲットにつながるよう適切なハッシュタグや写真を活用する。

MA・CCCM

  • MA（マーケティングオートメーション）
  • CCCM（クロスチャネル・キャンペーン・マネジメント）

SEO対策（検索エンジン最適化）

Web検索結果での上位表示を目的とするマーケティング。Google検索への対応が主となる。

  • htmlタグを正しく使用する。
  • ページ内容に応じた適切な内容を記載する。

titleタグ、meta description、h1タグの内容はGoogle検索結果に直接かかわる重要な部分であるためよく精査する。

　Google 検索結果ページに表示される文面を考え、必要な情報と顧客を呼び込む内容にすることを心掛ける。

imgタグに付随するaltの内容の適切さなども検索結果に影響する。

SEM（検索エンジンマーケティング）

インターネット上での市場調査を行い、マーケティングに活用すること。

LPO（ランディングページ最適化）

Googleアナリティクスについて

googleが無料で提供しているアクセス解析ツール。

訪問者のWebサイト内での行動を解析する（訪問者の年齢、性別などの情報やページ滞在時間など）

Googleサーチコンソール（ウェブマスターツール）について

Googleが無料で提供しているアクセス解析ツール。

訪問者のサイト外部での行動を解析する（どのような検索単語から訪問されたのか、効果的な被リンク先はどこか

被リンクについて

外部のサイトから自分のサイトへ向けられたリンクのこと。狒被リンクの数と質によりGoogle検索結果に影響する。

  • 自然的に発生した被リンク
  • 関連性に高いサイトからの被リンク
  • 多くの人に知られている有名なサイトからの被リンク

GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールは登録した時点から解析データの収集がはじまるためWebサイトを作成したときに導入する、あるいは顧客へ導入を勧めることが好ましい。

メモ

  • マーケティング用語は都度調べる必要がある。
  • 自分がECサイトを利用したりデジタルコンテンツから購入を決意したときにどのようなマーケティング戦略が行われたのかを想像する。
  • Webデザイナーは「正しい情報を正しく伝える」ことが大事。正しくて良い情報は拡散される。

-本日のアジェンダ-

学科 WEBマーケティング基礎 | DEAUアカデミー WEBデザイナー養成科（短時間）A教室
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1限目
学科 WEBマーケティング基礎
WEBマーケティング について

2限目
学科 WEBマーケティング基礎
Googleアナリティクスについて

3限目
学科 WEBマーケティング基礎
課題作成

4限目
学科 WEBマーケティング基礎
課題作成

5限目
学科 WEBマーケティング基礎
課題作成

本日のテーマ

Googleアナリティクス で効果測定を理解しておきましょう。

マーケティングとは？

ビジネスを成功させるためにはマーケッティング活動が重要です。まずは、マーケティング活動の一般論について理解しましょう。

参考サイト

WEBマーケティングとは？

最近はWebを使用したマーケッティング活動が重要視されています。Webマーケッティング活用の基本について理解しましょう。

参考サイト

SEOについて

SEOとは？

Webページを作ったら、誰もが多くの人に見てもらいたいと思うでしょう。趣味で作ったWebページなら、お友達に見せるだけでもいいかもしれませんが、ネットショップやアフィリエイトなど、事業としてやりたい場合は訪問者を増やす施策が必要です。普通はインターネットに公開しただけでは誰にも見てもらえませんから、訪問者を呼び込む何らかの方法が必要になるのです。そこで、注目されているのがSEOと呼ばれる方法です。

SEO（エスイーオー）というのは Search Engine Optimization の頭文字を取ったもので、検索エンジン最適化と呼ばれています。これは検索エンジンの検索結果の上位に表示されるようにするテクニックです。現在インターネット利用者は必要な情報を探すために Yahoo! や Google といった検索サービスを利用している方が多いです。そして、利用者のほとんどが検索結果の１ページ目か２ページ目までしか見ていない傾向があります。つまり、これら検索サービスの上の方に表示されれば、インターネット利用者の多くを効率的に自分のWebページに呼び込むことが出来るというわけです。

SEMとは？

SEMとは Search Engine Marketing （検索エンジンマーケティング） の略で インターネット上での市場調査を行う事を指します。 自社サイトのターゲットとユーザーのニーズを把握し どのようなキーワードでの検索結果に上位表示されれば最適なのかを詳しく調査します。 検索エンジンの検索結果の上位に表示されるようにサイトの構成を整備するSEO(検索エンジン最適化)や、 検索連動型広告などによる広告掲載などもSEMに含まれます。

LPOとは？

LPOは「Landing Page Optimization」の略で「ランディングページ最適化」と言います。 広告や外部サイトからリンクを辿って最初に表示されるページをランディングページと呼びます。 初めて訪れたユーザーに適切な導線（ユーザーの視線やカーソル位置を想定した流れ）や便利な検索機能を提供し コンバージョンレートを上げる為に最適なサイト構成に整備します。

参考サイト

Webデザイナー（コードを書く仕事）で必要なSEO

SEO対策を意識したコーディングと言うものは、まず正確にHTMLを記述しなくてはなりません。HTMLと言うものは多少間違った記述が行われていても、取り敢えずはウェブページとして表示されるわけです。しかし、検索エンジンは正しいHTMLで記述されていないと評価を低くしてしまい、SEOに対してはマイナス要素となってしまうのです。その為HTMLソースコーダーにはSEO対策を意識したHTMLの知識が必要になると言う事なのです。

参考サイト

被リンクについて

被リンクの扱いはとても要注意です！！まだまだ理解されていない企業、制作会社がまだ多いです。SEO対策でとても重要な内容になります。

参考サイト

SNSについて

最近は、SNSを利用したマーケッティングも活性化しています。マーケッティング断面でのSNS活用方法を理解しましょう。

参考サイト

Googleアナリティクス

Google Analyticsは、Googleが無料で提供するWebページのアクセス解析サービス。 元々はGoogleが2005年に買収した、米国のWeb解析ソリューションプロバイダー・Urchin社の技術を利用している。

参考サイト

Googleウェブマスターツール（Google Search Console）について

本日の課題

WordPressサイトに、本日学んだ内容を投稿ページにまとめてください。

第6回成績考査について

第6回成績考査（11月12日）は、ポートフォリオとします。
Web版ポートフォリオまたは紙版ポートフォリオを提出してください。
また、11月14日にプレゼンテーション訓練として「就職活動の取り組み」というテーマでの発表会を予定しています。
ポートフォリオの説明や就職活動状況などを発表して頂きます。